Следующее поколение Hemmerle набирает обороты

Каковы ингредиенты трудно поддающегося определению очарования Hemmerle? Мюнхенская компания высокого ювелирного искусства производит менее 200 изделий в год и считается одним из ведущих мировых лидеров в области изысканности и дизайна. Сейчас, отмечая свое 130-летие, компания ставит перед собой задачу расширить свою международную клиентскую базу.

По мере того, как возобновляются путешествия по всему миру, а ценители высокого ювелирного искусства стремительно приобретают изделия, Hermmerle продвигает свою глобальную привлекательность, одновременно ориентируясь на новое поколение коллекционеров.

В прошлом месяце Кристиан Хеммерле, директор и владелец дома в четвертом поколении, сидел в мезонине Оружейной палаты на Парк-авеню в Нью-Йорке, где дом выставляется каждый год во время ярмарки TEFAF.

«Я думаю, что мир становится более глобальным, и я думаю, что это очень актуально для нас. Внезапно мы получили доступ к клиентам, а они получили доступ к нам — чего не обязательно произошло бы 20 лет назад. Сейчас я вижу нас как международную компанию. », — сказал Хеммерле, который в прошлом году стал единственным директором компании вместе со своей женой Ясмин, которая в основном курирует дизайн.

При этом Hemmerle в прошлом году открыла постоянный салон в Верхнем Ист-Сайде Нью-Йорка, где дважды в год принимает клиентов. Фирма ищет второе помещение на другом ключевом американском рынке, а также дважды в год проводит встречи с клиентами в Палм-Бич, Флорида. Ежегодно Hemmerle совершает многочисленные поездки на Ближний Восток, в том числе в Саудовскую Аравию и Объединенные Арабские Эмираты, чтобы встретиться с клиентами на месте. В настоящее время компания также имеет штатного директора по азиатскому рынку и регулярно посещает Гонконг для частных продаж. И все это происходит на фоне создания Hemmerle своего первого оцифрованного архива, завершение которого ожидается в 2024 году.

Основанная в 1893 году компания Hemmerle в основном производила почетные медали и придворные украшения для баварских королевских особ, пока в конце 20-го века дом не принял неожиданный поворот. Стефан и Сильвели Хеммерле — родители Кристиана, которые до сих пор работают над брендом в качестве консультантов — превратили традиционный ювелирный дом в модернистское заведение.

Они представили новые, художественно продуманные пропорции и необычные материалы, такие как дерево, бронза, древние окаменелости и находки, а также железо - последнее благодаря истории железных украшений в Берлине в 19 веке. Эти совместные усилия изменили позиционирование Hemmerle как дома, более ориентированного на изысканную мебель и предметы искусства, чем другие ювелирные бренды.

Именно поэтому семья Хеммерле отказывается вести розничную торговлю в каком-либо магазине, кроме собственного магазина, расположенного рядом с ее мюнхенской мастерской. «Нам это не подходит», — сказал Хеммерле, когда его спросили, рассматривал ли он когда-нибудь возможность расширения бренда для продаж избранным розничным торговцам.

Именно поэтому Hemmerle выставляется на таких ярмарках, как TEFAF, которые ставят свои украшения в более широкий контекст рядом с такими предметами, как коллекционный антиквариат, ковры ручной работы и изысканные светильники.

«Посещая ярмарку, вы встречаете гораздо более широкую аудиторию коллекционеров, которая разбирается в дизайне, мебели и ювелирных изделиях. Это в некотором смысле ближе к нашей чувствительности и к тому, как мы работаем. Сейчас это наша ниша — участие в выставках на арт-ярмарках, что определенно это не является нормой для высокого ювелирного искусства как такового, но это интернационализирует нашу осведомленность», — сказал Хеммерле.

Несмотря на глобальный бум ювелирного искусства, Хеммерле заявил, что продажи его дома ограничены годовым объемом производства. Он заметил, что «люди стремятся к чему-то осязаемому, и мы видим это влияние. Но люди видят в нас предметы коллекционирования, и мы определенно извлекаем из этого выгоду».

В разговоре с Hemmerle может показаться, что в отношении амбиций бренда больше «нет», чем «да». Он утверждал, что розничная торговля не представляет большого интереса. Диффузные продукты, такие как домашний декор или духи, которые позволили бы потенциальным клиентам присоединиться к орбите бренда по более низкой цене, также не представляют большого интереса.

«Мы сделали дом или то, что мы называем «объектами». Одним из наших выводов является то, что все, к чему мы прикасаемся, требует много времени и внимания к деталям. Будь то железный горшок для карандашей или наши последние серьги — вы можете сделать очень многое», — сказал он.